当下企业与商家请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，打开电视你所看到的名牌广告都和明星有关，大街小巷看到的广告都能看到明星两男靓女。没有好的宣传包装有没有好的市场，明星代言已经成为品牌推广和传播的重要方式。
使用明星代言人同时也要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素，要让明星真正融入到产品和企业中去。
一、 知名度：人气旺，说明知名度高，曝光指数高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好：形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度。要充分考虑明星的公信度。会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度： 一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度很多不是当前最红的明星，但是也有一定的群体，在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。
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