阿胶文化与工业旅游的完美融合—百年堂阿胶崛起之路

2017年12月29日，历时两年、投资1.55亿多元精心打造的东阿百年堂阿胶文化苑顺利通过了旅游主管部门验收，被正式批准为国家AAA级旅游景区。 

东阿百年堂阿胶文化苑位于东阿县阿胶街80号，整个项目总占地80.3亩，由东阿百年堂阿胶生物制品股份有限公司自主筹集的阿胶文化展示平台，由中国阿胶文化馆、中国阿胶古法工艺馆、百年堂企业文化馆、中国阿胶膳食馆、中国膏方文化体验馆、中国膏方数字博物馆六大馆组成。中国阿胶文化广场、天书、白莲塘、阿胶井、阿胶亭等景点坐落其间。

东阿百年堂阿胶文化苑是中国典型的阿胶主题文化景区，通过对阿胶史料进行梳理，探寻中华传统养生文化，深入挖掘阿胶文化，创造阿胶文化的新内涵、新价值。

2015年初，东阿百年堂二期扩建工程正式奠基，二期项目总投资4亿元，二期项目总建筑面积5.7万平方米。与此同时，以百年堂创始人王博先生和董事长桂会琳女士为首的决策层已经将东阿百年堂阿胶文化苑的建设纳入日程并马上开始了前期的筹划工作。

不得不承认的是，百年堂的确是一个虽然年轻却极其善于学习的团队。东阿百年堂此时刚刚过了6周岁的生日，这一年也是百年堂发展最为迅猛的一年，虽然发展势头正猛，市场也是做得风生水起，公司依然在并不宽裕的人员中抽调精干人员组成了东阿百年堂阿胶文化苑筹备小组。抽调高管挂帅，对于发展关键期的公司势必会有影响，但王博先生和桂会琳董事长依然这么做了。何故？阿胶文化的发掘与展示，绝对值得这么去做。

多地学习调研，筹备组前期工作扎实有效

筹建东阿百年堂阿胶文化苑毕竟是项大工程，需要充分的调研和论证。项目规模要多大?如何做出自己的特色?整体投资需要多少?项目可行性如何……一连串问题都需要先解决才能进行下一步。2015年初，带着公司领导的嘱托和全体百年堂人热切的心，刚刚领命的东阿百年堂阿胶文化苑筹建小组工作人员，分别奔赴江苏、浙江和山西、陕西等省市实地考察，借鉴相关经验及听取有关专家意见。

筹建组工作人员本着多看多听，集思广益的原则，力争用最短的时间学习更多的经验。年初时分，江浙地区潮湿阴冷，零度左右的气温，体感温度就好像零下十几度，这让身处北方的筹备组工作人员极不习惯。而前往山西的筹备组一行遭遇了山西的第一场雪，地面温度也骤降到了零下20度。严寒没有让他们却步，抱着求知和学习的态度，筹备组参观考察了山西煤炭博物馆。筹备组受到了该馆的热情接待，负责人毫无保留地将该馆的陈展要素和历史节点的划分，内部管理，以及设计上的硬伤等悉数告知，让筹备组的工作人员感动不已。

集思广益、几易文案，陈展设计大纲不断推敲完善

在先期的调研阶段，建设团队四处出击，足迹遍布十余省，考察学习各地博物馆70余家，采集了海量的图文资料，对于阿胶文化苑的建设有了初步的构思和规划。筹备考察小组在学习调研的同时不断将学习成果和调研报告发回公司，文案和设计人员在此基础上不断修正、查缺补漏，以最快的速度做出了东阿百年堂阿胶文化苑的设计方案。

为发扬民主，集中民智，筹备组又多次召开了由聊城市文联、聊城市诗词协会、东阿县文联、东阿县书法家协会等本地文化界领导、老师等参加的东阿百年堂阿胶文化苑方案设计征求意见座谈会，聆听各个具有代表性群体的意见。得知百年堂要筹建阿胶文化苑的想法时，参会的各界领导、老师群情激动、畅所欲言，一个个好的点子不断被激发，为撰写博物馆陈展设计方案提供了生动的素材。

项组负责人范奕，文案总撰稿人田雍、文案主管蔺高贵、孙丹丹，设计组苏培灿、邱晓彤放弃周末和节假日，查阅大量相关历史文献资料，加班加点，终于在2016年10月底拟出了东阿百年堂阿胶文化苑设计方案，并将设计大纲送到本地文化界和有代表性的相关人员手中，获得了许多宝贵的修改意见和建议。

众人拾柴火焰高，阿胶文化苑呼之欲出

东阿百年堂阿胶文化苑所包含的文化馆、工艺馆、膳食馆、企业馆、膏方文化体验馆作为以文化为主题的展览馆，虽然不像博物馆那样，单纯由藏品的多少，特别是精品的多少，决定一个博物馆的价值。但有价值的藏品、陈展品多了，场馆才更能体现文化主题、更有看点。东阿百年堂阿胶文化苑要取得预期的展示效果，文物文献征集是重中之重。
2016年10月份，筹备组专门召开了文物文献征集动员会议，制定了文物文献征集工作部署。因为阿胶的特殊属性，展馆所需文物文献的征集首选是在东阿本地，因为东阿作为道地阿胶原产地，与阿胶相关的文物文献应该是最丰富的。但为达到征集数量的最大化，依然专门分出一组前往外地搜集。

至2017年7月份，共收集了陶瓷类、银器、铁器、古书籍、铜器、木器、石器等阿胶相关物件共计二百余项。

在征集文物文献的同时，为了让人们深入了解阿胶背后丰富的中国传统文化，养生文化。筹备组根据所整理的文献资料，规划了贯穿整个厂区的还有极其精湛的故事类、名人名医与阿胶的故事及百年堂系列浮雕共计300余幅，由专业的画家绘制并由专业的工作人员精心打造而成。历代名医雕像、以中医膏方为主的石碑以及古阿井亭亦是厂区内不可忽视的风景线，从历史、工艺文化等多方位展现百年堂阿胶精湛且悠久的技术与文化。旨在让每一个热爱健康，喜欢国药文化的人都能“享受到具有3000年历史的阿胶带来的生态、自然、真实存在的健康生活”

对于东阿百年堂阿胶文化苑筹备组这三年以来的工作，现任筹备组负责人田雍深有体会。他说，博物馆项目的顺利实施，离不开全公司各部门的通力协作，离不开董事会、董事长、股东们对工作的大力支持，更离不开他的小伙伴们的辛勤付出，说到这里，他如数家珍：
 在东阿百年堂阿胶文化苑的规划及设计阶段，随着新人员的加入，工作如火如荼展开，海量资料不断汇集。截至2017年7月份，东阿百年堂阿胶文化苑文化

广场名医文化区共搜集整理文稿300余篇，总计400余万

中国文化馆阿胶名人像共搜集整理文稿180余篇，总计200余万字；

文化广场各处护栏共搜集整理成稿图案159篇，16720字

阿胶相关中医药书籍原始资料收集总计3802本

阿胶故事类原始资料收集统计142本 ，1911篇 ；

老字号、国学、商帮文化整理共收集2000万字左右；

碑林文化区碑刻原始资料整理500余篇，总计900余万字

基于对古今阿胶文化的认知，将百年堂文化馆分为9个部分，使参观者全方位了解阿胶文化。整理二十四文化解析三次；搜集整理文稿200余篇。总计15余万字左右。

东阿百年堂阿胶生物制品股份有限公司董事长桂会琳女士说：在整个东阿百年堂阿胶文化苑的筹备工作中，我们一次次地被百年堂人和关注百年堂发展的人们所感动、感染着，他们的情愫已经完全寄托在了这样一座几近物化了的历史和文化当中。东阿百年堂阿胶文化苑的社会关注度和观众期望值之高远远超出了我们的想象，这让人欣喜也让人倍感压力。我们感觉到，肩上的责任沉重——却又坚定，或许这正是一代代业胶人精益求精的精神对我们时刻的鞭策和激励吧!继承和发扬阿胶文化，传承道地阿胶修治工艺，在不断为广大民众提供最好的阿胶的同时，将以前只存在于历史当中的阿胶文化物化为看得见、摸得着的记载，便于人们学习和体验阿胶3000年的历史沉淀。

如果说发掘再现阿胶的历史和文化是虚，匠心修治道地真胶是实，那么百年堂人无疑是贪心的，因为他们两样都想要。但，那又怎样？既有造真胶济世寿人的行动，又有传播阿胶文化的情怀，这才是百年堂人。

现在文化苑内道路整洁、功能齐全，蓝天、碧水、奇石天然合一，一尊尊古代名医雕像栩栩如生，一座座古方碑刻相映成趣，更有古朴厚重的古阿井坐落其间。置身景区内，不仅可以近距离接受中华传统医药文化的洗礼，还能够用心感受到古今文化的融合。

东阿百年堂阿胶文化苑也将进一步完善服务功能、提高开放水平，力争建设成为全国一流的阿胶专题展示平台，成为东阿旅游新的亮点和形象窗口。

东阿百年堂阿胶文化苑被正式批准为国家AAA级旅游景区。这也是东阿百年堂继2017年成功登陆新三板股票市场（871975）以来的第二个大事件。

热烈欢迎各级领导及广大客商、游客朋友莅临东阿百年堂阿胶文化苑参观旅游并实地考察、指导。

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